09.12.2019
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LA BANANA SE VENDE EN LA FERIA.

LA BANANA SE VENDE EN LA FERIA.

Por: Martin Molinaro.

En principio, no hay que apurarse en emitir juicios condenatorios contra Cattelan, el señor tiene una trayectoria forjada a base de ideas creativas que provocan, con ironía y con mucho humor, que se han hecho un lugar en la historia del arte, obras con una factura impecable. Cattellan tiene un camino trazado y sólido. No nació con una banana, a Cattelan hay que mirarlo completo.

No solamente por un banano pegado con cinta, en una feria de venta de arte, dónde es altamente probable que previamente ya haya estado convenido el precio de venta entre galería y comprador, como parte de la estrategia.

Que incluso, no se haya efectivamente pagado U$S120.000 dólares, sino que, factura va factura viene, quedó sentado eso por pago, para tener un buen titular que provoque ¡SE PAGAN 120.000 DÓLARES POR UNA BANANA! Y de ese modo atrapar a tantas personas, como a mi y al que me lee.

Trabajo al que Catellna, astutamente, llamó ¨Comediante¨, (pero despacio, tampoco nos pongamos a sobrecargar de marcos conceptuales, que la idea NO es conceptualmente brillante, ni siquiera original, he visto de hecho artistas publicando un ¨ya lo hice hace 8 años¨, claro, sin la historia de Cattelan por detrás).

Ahora, si miramos a Catellan completo, me atrevo a decir que incluso en este caso, la obra no es siquiera el mentado Banano con cinta (si por obra entendemos el suceso) me atrevo a decir que la obra es el hecho claro de cómo puede realizarse una estrategia de marketing, que hoy circula viralmente por todo el mundo, (yo al menos ya le vi el comentario a unos 40 contactos, artistas y no) que finalmente da por resultado un:

  • - ALTO POSICIONAMIENTO DE LA GALERIA (que es una¨marca¨ en el mercado)
  • - ALTO POSICIONAMIENTO DEL ARTISTA (que también es una marca en el mercado):

...
Al igual que cuando se posicionan con diversas estrategias ( y grandes inversiones) zonas, barrios o incluso ciudades para subir el valor inmobiliario de la tierra, una vez que compradores tienen muchos terrenos adquiridos, y que claro, ese posicionamiento beneficiará a los locales, a esos dueños nuevos y a los compradores futuros, en este caso, que un artista se posicione, lo que genera es que levanta el valor de su obra y consecuentemente, si el valor de la obra de un artista sube, los que poseen su obra se benefician de modo sustancial, incluído/a quien hizo la supuesta compra del banano..

Entonces todos ganan: artista, galerista, compradores que poseen obras (museos o coleccionistas privados), compradores futuros y el que compró el certificado de autenticidad de la obra ¨Comediante¨, más conocida como la Banana de 120.000 dólares. (porque la banana esa claramente ya esta descompuesta).

Y todo eso se logró con una inversión de 1 dólar en un banano.

(El director de marketing de cualquier marca en el mercado se debe dar golpes en la cabeza pensando en como lograr esa relación costo/beneficios en una estrategia, si la compara con la millonada de dólares que invierten las marcas para posicionarse en el mercado)
Ganar Ganar.

Finalmente Art Basel es una feria. Y los bananos se venden en las ferias.
Finalmente, ayer, hoy y mañana, arte y mercado SIEMPRE estuvieron enlazados y es altamente posible que no exista uno sin el otro-

Clap Clap Maurizio